Концепция бренда Athletia от E'quipe и SUQQU опирается на сбалансированный образ жизни — это сочетание активных занятий, душевного равновесия и заботы о себе и окружающем мире. Из этих правил родились три продуктовые линии: для бодрости и перезагрузки, для отдыха и расслабления и для активных будней. Японская студия Nendo постаралась отразить три главные ценности бренда в интерьере их первого бутика.
Бутик занял узкое двухэтажное помещение недалеко от станции Омотэсандо в Токио. Заказчики не хотели, чтобы через панорамные окна был виден весь интерьер магазина, поэтому дизайнеры повесили у окон девять черных деревянных панелей — они частично скрывают внутреннее пространство, создавая небольшую интригу. Панели сделаны из белой березы, а точнее из отходов, которые остаются от вырубки леса, — древесину нарезали и скрепляли вручную. С улицы кажется, что панели висят неустойчиво и случайно задевают друг друга, чудом сохраняя баланс и не падая, — это символ равновесия, одного из принципов бренда.
Athletia заботится об окружающей среде и использует только натуральные ингредиенты от экологически устойчивых компаний: в их продукции часто можно встретить растительные эфирные масла, а упаковку делают из переработанного стекла и биополиэтилена. Следуя этому принципу, дизайнеры использовали в интерьере много натуральных материалов: например, пол сделан из переработанного ПВХ, а сосновая смола и опилки составляют около 94–98 % напольного покрытия (даже если его выбросить, оно будет биоразлагаться без вреда для природы).
Геометричные мотивы поддерживают столики и декор в форме конуса, сферы или круга. Мебель дизайнеры спроектировали специально для бутика, придерживаясь все тех же правил: экология и нежные, естественные цвета, входящие в фирменную палитру бренда. Столы и прилавки облицованы плиткой из переработанных отходов керамических заводов, а тумбы с принтом терраццо сделаны с добавлением измельченного стекла, оставшегося от дефектных стеклянных контейнеров Athletia и других отходов производства.
Второй этаж занимают консультационная зона и массажные кабинеты. Там же будут проводить различные мероприятия, в том числе спортивные: классы по йоге, пилатесу и курсы ароматерапии.
